Προχωρώντας

H Ogilvy & Mather Istanbul έφτιαξε μία υπέροχη ταινία για την τουρκική εφημερίδα Zaman. Αν και η εικόνα λέει πολλά, το copy βοηθάει επίσης: Οι προκαταλήψεις μας. Οι αόρατοι τοίχοι. Δεν ήρθε η ώρα να τους γκρεμίσουμε; Δυνατό μήνυμα για μία ταραγμένη κοινωνία που ψάχνει το δρόμο της. Αυτό που βλέπεις είναι το director’s cut, γι’αυτό κρατάει 1′ 42”.

Μόλις σκότωσα μία promoter

Ο εκδοτικός οίκος Eichborn έχει για λογότυπο μία μύγα. Έτσι η γερμανική Jung von Matt σκέφτηκε να κολλήσει μικρά διαφημιστικά χαρτάκια του οίκου πάνω σε αληθινές μύγες και να τις αφήσει να πετούν ελεύθερες στο χώρο της Έκθεσης Βιβλίου στη Frankfurt. Εντελώς αηδία ιδέα, καθώς η μύγα είναι βρωμιάρα και άλουστη, ενώ το γνωστό μυγοχέσιμο δεν έχει και πολλούς οπαδούς ως γνωστόν. Η εταιρία διευκρυνίζει ότι τα χαρτάκια κολλήθηκαν με κερί που διαλύεται και εν καιρώ ξεκολλάει από την μύγα-promoter. Η δημιουργικότητα θύμα του εντυπωσιασμού.

Το φως που μου ταιριάζει

Ο Chris Ware σχεδίασε αυτό το εκπληκτικό εξώφυλλο για το επόμενο τεύχος του The New Yorker, καθώς στις ΗΠΑ το Σάββατο γιορτάζουν το Halloween. Ενώ τα πιτσιρίκια λούζονται στο φως των σπιτικών που επισκέπτονται για το γιορτινό τους μπαξίσι, οι γονείς φωτίζονται από τις οθόνες των iPhone τους. Σπουδαία προσέγγιση και υπέροχη ατμόσφαιρα που συνδυάζει το απόλυτο παρών με το νοσταλγικό παρελθόν. Άξιο εξώφυλλο για ένα από τα καλύτερα περιοδικά του πλανήτη. Ζηλεύω αφάνταστα!

Φυσάει ο τύπος

Χαζούτσικη διαφήμιση της Ogilvy, Cape Town για τις τσίχλες Stimorol Air Rush που μου έκανε όμως εντύπωση για το εξαιρετικό της casting. Δυστυχώς ακόμη κι’εγώ πολλές φορές αφήνω το casting τελευταίο και μετά πάντα το μετανιώνω. Διαφήμιση αναφοράς, για το πως ένα καλό casting μπορεί να σώσει μία μέτρια ιδέα. Να μπει στα SOS!

Καλύτερα να τραγουδάει παρά να μιλάει

Ενδιαφέρουσα δημιουργία της Tita, Milano για το βιβλίο του Cusrzio Maltese The Bubble που αναφέρεται στις προκοπές του Berlusconi. Η φούσκα της εικόνας είναι φτιαγμένη από τις αηδίες που κατά καιρούς έχει εκστομίσει αυτό ο ηλίθιος φασίστας που κυβερνάει τους γείτονες. Αδύναμη ιδέα, αλλά τόσο ισχυρό το μήνυμα και η ουσία που ευχαρίστως θα διάβαζα αυτό το βιβλίο.

Είμαι πια ο Don Draper

Είδα χθες το 9ο επεισόδιο του 3ου κύκλου του Mad Men. Ο υπερδημιουργικός των πέντε ηπείρων και απόλυτο πρώτυπο μου Don Draper, βλέπει την παρουσίαση της ομάδας του -art & copy- για τη καμπάνια των ξενοδοχείων Hilton. Τυχαίνει μάλιστα να του παρουσιάζουν ιδέες για το Hilton της Αθήνας. Εκείνος δεν γουστάρει αυτά που βλέπει, και αφού τους ρίχνει μπινελίκια για την κακή δουλειά τους λέει το αμίμητο: Gimme more ideas to reject. Εννοείται ότι αυτή θα είναι η αγαπημένη μου ατάκα από εδώ και στο εξής και πολύ φοβάμαι ότι πολύς κόσμος θα αρχίσει να μου κάνει βουντού. Δυστυχώς στο τέλος του επεισοδίου, για πρώτη φορά μετά από 3 χρόνια που παρακολουθώ τη σειρά, ο απόλυτος δημιουργικός αποτυγχάνει να πείσει τον πελάτη του και βγαίνει στη σέντρα από το αφεντικό του. Κρίμα.

Παιχνίδι φρίκη

Εκείνη είναι μία κούκλα γιαπωνέζα, εκείνος ένα κουκλάκι από βινύλιο. Εκείνη τον ερωτεύεται μέχρι τρέλλας και όταν οι φίλοι της την περιγελούν, τους σκοτώνει με τρόπους μακάβριους και πρωτότυπους (φάε τα έντερά σου σε ψωμάκι του Hot Dog, έλεος!). Παρανοϊκή διαφήμιση της Y&R Mexico City για τα παιχνίδια (για ενήλικες) Alimaña. Δεν νομίζω ότι αυτή η ταινία έχει πιθανότητες να μεταδοθεί από τηλεοράσεις. Πιο πολύ viral βλέπω το μέλλον της και καλή καριέρα στο YouTube. Αν τώρα αυτού του είδους η guerilla επικοινωνία αυξήσει και τις πωλήσεις, τότε τι να πω, μπράβο τους. Προσωπικά θεωρώ ότι τα shock tactics έχουν διάρκεια ζωής φρέσκου γάλακτος. Ξινίζουν πολύ γρήγορα.

Ταξίδι καλοκαιρινό

Με tagline: Take your feet for a ride in a convertible και με αυτή τη καλοκαιρινή, βραζιλιάνικη διάθεση αυτή η διαφήμιση της AlmapBBDO, São Paulo για τα Havaianas είναι ότι χρειαζόμουν για αυτή τη δύσκολη, γκρίζα και βροχερή μέρα. Στην άλλη άκρη του κόσμου το καλοκαίρι άρχισε να χαϊδεύει ημίγυμνα κορμιά.

Το μπιφτέκι του ποιητή

Πολύ ενδιαφέρουσα προσέγγιση της Leo Burnett, London για τα βρετανικά McDonald’s. Αντί να εστιάσουν στο έτσι και αλλιώς άθλιο φαγητό, προσεγγίζουν τη πελατεία τους για να μιλήσουν για diversity και να δώσουν συναίσθημα σε κέντρα κατανάλωσης σκουπιδοτροφών. Ο λόγος είναι ποιητικός, αν και το τελικό αποτέλεσμα προσεγγίζει το γελοίο. Παρ’όλα αυτά τους βγάζω το καπέλο (που δεν φοράω) γιατί τολμούν μία πρωτότυπη προσέγγιση.

Παγώσαμε

Ποιός θα απολύσει τους άχρηστους τύπους της Ogilvy South Africa; Είχαν brief από την Castle Lite Beer για να μιλήσουν για φρεσκάδα και χρησιμοποίησαν τον Vanilla Ice, της γνωστής μίας και μοναδικής επιτυχίας του προηγούμενου αιώνα; Ποιος ξέρει τι τούβλο είναι και ο Marketing που προσυπογράφει τέτοια αηδία! Τόσο κακή διαφήμιση που αξίζει να της δώσεις μία ευκαιρία.

Μπορώ να παντρευτώ τον σύντροφό μου;

Πολύ δυνατή ταινία της Marriage Equality για το δικαίωμα ομοφυλόφιλων αντρών και γυναικών στον γάμο. Φυσικά το copy στο τέλος της ταινίας σηκώνει πολύ κουβέντα γιατί η δημοκρατία δεν μετράται (μόνο) με αριθμούς. Αλλά το να βγεις και να αντιστρέφεις τους όρους, ώστε να γίνει κατανοητό στην πλειοψηφία το άγχος της μειοψηφίας, είναι το λιγότερο καλόγουστο. Θαρραλέα και τίμια προσέγγιση σε ένα θέμα που μέχρι να λυθεί θα μας απασχολεί αρκετά.

και στη μέση το μάτι

Αυτή η αφίσα είναι τόσο underdesigned που έχει ενδιαφέρον. Στην εποχή του τέλους της υπερβολής και της οικονομικής κατήφειας, αυτή η αφίσα φωνάζει “είμαι φτιαγμένη να κάνω το popolo ομορφότερο με λιγότερα λεφτά”. Σωστή κίνηση της Πολωνικής Leo Burnett, Warsaw για τα καλλυντικά Max Factor.

Ξανά τα ίδια

Καταπλητκική ιδέα της Orange να ανακαλύψει εκ νέου τη λέξη Internet. Δυστυχώς το έκανε με μία εξαιρετικά κοινότυπη ιδέα που η HSBC έχει οικειοποιηθεί εδώ και χρόνια γεμίζοντας όλα τα αεροδρόμια του κόσμου. H παραγωγή και το copy είναι εξαιρετικά, αλλά θεωρώ ότι η Publicis Conseil, Paris μάλλον το έβγαλε εύκολα το ψωμί της με αυτή την καμπάνια. Πολύ αναμενόμενη ιδέα που σώζεται μόνο για την αναπάντεχη συμμετοχή του Internet ως guest star.

Χωρίς τη γιαγιά παρακαλώ

Aν και σήμερα την κατηγορία “γιαγιάδες/παππούδες” την αντιμετωπίζω με πολύ αγάπη και κατανόηση, όταν ήμουν πιτσιρικάς οι κραυγές τύπου “Καλέ πόσο μεγάλωσες; Ολόκληρος άντρας έγινες!” με έκαναν να τρέχω να κρυφτώ πάνω στις βυσσινιές έξω από το σπίτι. Γέλασα πολύ με τη νέα καμπάνια της Grey, Paris για τα πατατάκια Fraich Frites . Πολύ καλή δουλειά από τον φωτογράφο Achim Lippoth, και το tag είναι σκέτη μούρλια: Granny’s fries without the Granny!

Μικρό στο μάτι

Με τη χρήση του πολύ δημοφιλούς FX Tilt-Shift η Philipp & Keuntje in Hamburg έφτιαξε ένα ταινιάκι για την Deutsche Telekom θέλοντας να επικοινωνήσει τα “μικρά πράγματα” που κάνει η εταιρία, τα οποία όμως έχουν “μεγάλο” αποτέλεσμα. Το tag είναι: Οι μεγάλες αλλαγές ξεκινούν μικρές και ουσιαστικά αναφέρεται στο χαρτί που δεν ξοδεύεται από τους On-line λογαριασμούς και άλλα τέτοια φιλικά προς το περιβάλλον και τους ανθρώπους. Πολύ όμορφη ταινία ως τεχνική, αλλά το αποτέλεσμα σούπα. Το δε άθλιο τραγουδάκι της Lisa Mitchell είναι μία safe επιλογή ανέραστων marketeers.