Σπουδαία παραγωγή της AMV BBDO, London για την μπύρα Guinness. Με νέο tag: Bring It To Life και μία διάθεση που μέχρι τώρα μας είχαν συνηθίσει τα πιο σκληρά ποτά, η γνωστή μαύρη μπύρα στοχεύει σε ένα πιο νεανικό ανδρικό κοινό. Άντρες με οικολογική συνείδηση, μπρατσωμένοι και κομψοί ακόμη και κάτω από το νερό, είναι το νέο πρώτυπο του καταναλωτή της Guiness. Ο καθημερινός ανθρωπάκος που κρύβει την μπυροκοιλιά του κάτω από φαρδιά πουλόβερ μπορεί να αποσυρθεί στη γωνία της Pub και να πιεί κάποια άλλη μπύρα. Εδώ είμαστε παλληκάρια που στίβουμε την πέτρα και φοράμε ιταλικά κοστούμια όπου μας γουστάρει! Δεν ξέρω αν μία τέτοια στροφή θα κάνει καλό σε ένα παραδοσιακό brand, αλλά είναι πολύ τολμηρή κίνηση και γι’αυτό παίρνουν τα δικά μου συγχαρητήρια. Το αν πουλήσουν περισσότερες μπύρες θα το δούμε του χρόνου.

Έξυπνη και χαρούμενη δουλειά της Ogilvy & Mather, Singapore για τα παγωτά Ben & Jerry’s. Η επικοινωνία αυτών των παγωτών υπήρξε από την αρχή η κινητήρια δύναμή τους. Σε ένα επικοινωνιακό περιβάλλον που το παγωτό συνδέεται με το sex (στόμα-γλώσσα-απόλαυση) τα Ben & Jerry’s επένδυσαν στο χιούμορ και η μέχρι τώρα επιτυχημένη πορεία τους δείχνει πως πολύ καλά έκαναν. Μ’αρέσει πολύ.

Κανόνας χρυσός για όλες τις κυρίες της πίστας που θέλουν να κάνουν χρυσές επιτυχίες: Όσο πιο κακό το τραγούδι, τόσο πιο καλό το video-clip. Εδώ η Shakira κυκλοφορεί ένα αδιάφορο τραγούδι, φτιάχνοντας ένα πολύ εντυπωσιακό ταινιάκι. Φυσικά όλα τα λεφτά είναι ο χορογράφος και ο χορευτής που τη συνοδεύει. Το διασκέδασα αφάνταστα.

Εξαιρετικά καλαίσθητη καμπάνια της Y&R, Chicago για την ομάδα χορού River North Dance Company. Βέβαια τα όμορφια κορμιά πουλάνε τα πάντα, γιατί όχι και το ίδιο το κορμί; Το tag είναι επίσης συμπαθητικό: Built by River North Dance Company, αλλά δυστυχώς δεν είναι αρκετό. Όχι μόνο γιατί δηλώνει το προφανές, αλλά γιατί υπάρχει και μία αυτοαναφορικότητα που με ενοχλεί. Εντάξει οι χορευτές έχτισαν τα σώματά τους χορεύοντας, λογικό. Αυτό όμως τι σχέση έχει με το πρόγραμμα της ομάδας; Και γιατί περιμένουν να πουλήσουν πιο πολλά εισητήρια βγάζοντας στη φόρα τα κορμιά τους; Πολλά ερωτήματα για μία καμπάνια που δεν με πείθει, αν και θα το ήθελα πολύ.

H Ogilvy & Mather Istanbul έφτιαξε μία υπέροχη ταινία για την τουρκική εφημερίδα Zaman. Αν και η εικόνα λέει πολλά, το copy βοηθάει επίσης: Οι προκαταλήψεις μας. Οι αόρατοι τοίχοι. Δεν ήρθε η ώρα να τους γκρεμίσουμε; Δυνατό μήνυμα για μία ταραγμένη κοινωνία που ψάχνει το δρόμο της. Αυτό που βλέπεις είναι το director’s cut, γι’αυτό κρατάει 1′ 42”.

Ο εκδοτικός οίκος Eichborn έχει για λογότυπο μία μύγα. Έτσι η γερμανική Jung von Matt σκέφτηκε να κολλήσει μικρά διαφημιστικά χαρτάκια του οίκου πάνω σε αληθινές μύγες και να τις αφήσει να πετούν ελεύθερες στο χώρο της Έκθεσης Βιβλίου στη Frankfurt. Εντελώς αηδία ιδέα, καθώς η μύγα είναι βρωμιάρα και άλουστη, ενώ το γνωστό μυγοχέσιμο δεν έχει και πολλούς οπαδούς ως γνωστόν. Η εταιρία διευκρυνίζει ότι τα χαρτάκια κολλήθηκαν με κερί που διαλύεται και εν καιρώ ξεκολλάει από την μύγα-promoter. Η δημιουργικότητα θύμα του εντυπωσιασμού.

Ο Chris Ware σχεδίασε αυτό το εκπληκτικό εξώφυλλο για το επόμενο τεύχος του The New Yorker, καθώς στις ΗΠΑ το Σάββατο γιορτάζουν το Halloween. Ενώ τα πιτσιρίκια λούζονται στο φως των σπιτικών που επισκέπτονται για το γιορτινό τους μπαξίσι, οι γονείς φωτίζονται από τις οθόνες των iPhone τους. Σπουδαία προσέγγιση και υπέροχη ατμόσφαιρα που συνδυάζει το απόλυτο παρών με το νοσταλγικό παρελθόν. Άξιο εξώφυλλο για ένα από τα καλύτερα περιοδικά του πλανήτη. Ζηλεύω αφάνταστα!

Χαζούτσικη διαφήμιση της Ogilvy, Cape Town για τις τσίχλες Stimorol Air Rush που μου έκανε όμως εντύπωση για το εξαιρετικό της casting. Δυστυχώς ακόμη κι’εγώ πολλές φορές αφήνω το casting τελευταίο και μετά πάντα το μετανιώνω. Διαφήμιση αναφοράς, για το πως ένα καλό casting μπορεί να σώσει μία μέτρια ιδέα. Να μπει στα SOS!

Ενδιαφέρουσα δημιουργία της Tita, Milano για το βιβλίο του Cusrzio Maltese The Bubble που αναφέρεται στις προκοπές του Berlusconi. Η φούσκα της εικόνας είναι φτιαγμένη από τις αηδίες που κατά καιρούς έχει εκστομίσει αυτό ο ηλίθιος φασίστας που κυβερνάει τους γείτονες. Αδύναμη ιδέα, αλλά τόσο ισχυρό το μήνυμα και η ουσία που ευχαρίστως θα διάβαζα αυτό το βιβλίο.

Είδα χθες το 9ο επεισόδιο του 3ου κύκλου του Mad Men. Ο υπερδημιουργικός των πέντε ηπείρων και απόλυτο πρώτυπο μου Don Draper, βλέπει την παρουσίαση της ομάδας του -art & copy- για τη καμπάνια των ξενοδοχείων Hilton. Τυχαίνει μάλιστα να του παρουσιάζουν ιδέες για το Hilton της Αθήνας. Εκείνος δεν γουστάρει αυτά που βλέπει, και αφού τους ρίχνει μπινελίκια για την κακή δουλειά τους λέει το αμίμητο: Gimme more ideas to reject. Εννοείται ότι αυτή θα είναι η αγαπημένη μου ατάκα από εδώ και στο εξής και πολύ φοβάμαι ότι πολύς κόσμος θα αρχίσει να μου κάνει βουντού. Δυστυχώς στο τέλος του επεισοδίου, για πρώτη φορά μετά από 3 χρόνια που παρακολουθώ τη σειρά, ο απόλυτος δημιουργικός αποτυγχάνει να πείσει τον πελάτη του και βγαίνει στη σέντρα από το αφεντικό του. Κρίμα.

Εκείνη είναι μία κούκλα γιαπωνέζα, εκείνος ένα κουκλάκι από βινύλιο. Εκείνη τον ερωτεύεται μέχρι τρέλλας και όταν οι φίλοι της την περιγελούν, τους σκοτώνει με τρόπους μακάβριους και πρωτότυπους (φάε τα έντερά σου σε ψωμάκι του Hot Dog, έλεος!). Παρανοϊκή διαφήμιση της Y&R Mexico City για τα παιχνίδια (για ενήλικες) Alimaña. Δεν νομίζω ότι αυτή η ταινία έχει πιθανότητες να μεταδοθεί από τηλεοράσεις. Πιο πολύ viral βλέπω το μέλλον της και καλή καριέρα στο YouTube. Αν τώρα αυτού του είδους η guerilla επικοινωνία αυξήσει και τις πωλήσεις, τότε τι να πω, μπράβο τους. Προσωπικά θεωρώ ότι τα shock tactics έχουν διάρκεια ζωής φρέσκου γάλακτος. Ξινίζουν πολύ γρήγορα.

Με tagline: Take your feet for a ride in a convertible και με αυτή τη καλοκαιρινή, βραζιλιάνικη διάθεση αυτή η διαφήμιση της AlmapBBDO, São Paulo για τα Havaianas είναι ότι χρειαζόμουν για αυτή τη δύσκολη, γκρίζα και βροχερή μέρα. Στην άλλη άκρη του κόσμου το καλοκαίρι άρχισε να χαϊδεύει ημίγυμνα κορμιά.

Πολύ ενδιαφέρουσα προσέγγιση της Leo Burnett, London για τα βρετανικά McDonald’s. Αντί να εστιάσουν στο έτσι και αλλιώς άθλιο φαγητό, προσεγγίζουν τη πελατεία τους για να μιλήσουν για diversity και να δώσουν συναίσθημα σε κέντρα κατανάλωσης σκουπιδοτροφών. Ο λόγος είναι ποιητικός, αν και το τελικό αποτέλεσμα προσεγγίζει το γελοίο. Παρ’όλα αυτά τους βγάζω το καπέλο (που δεν φοράω) γιατί τολμούν μία πρωτότυπη προσέγγιση.

Ποιός θα απολύσει τους άχρηστους τύπους της Ogilvy South Africa; Είχαν brief από την Castle Lite Beer για να μιλήσουν για φρεσκάδα και χρησιμοποίησαν τον Vanilla Ice, της γνωστής μίας και μοναδικής επιτυχίας του προηγούμενου αιώνα; Ποιος ξέρει τι τούβλο είναι και ο Marketing που προσυπογράφει τέτοια αηδία! Τόσο κακή διαφήμιση που αξίζει να της δώσεις μία ευκαιρία.

Πολύ δυνατή ταινία της Marriage Equality για το δικαίωμα ομοφυλόφιλων αντρών και γυναικών στον γάμο. Φυσικά το copy στο τέλος της ταινίας σηκώνει πολύ κουβέντα γιατί η δημοκρατία δεν μετράται (μόνο) με αριθμούς. Αλλά το να βγεις και να αντιστρέφεις τους όρους, ώστε να γίνει κατανοητό στην πλειοψηφία το άγχος της μειοψηφίας, είναι το λιγότερο καλόγουστο. Θαρραλέα και τίμια προσέγγιση σε ένα θέμα που μέχρι να λυθεί θα μας απασχολεί αρκετά.