Αρκούδες

Νοέμβριος 24, 2009

Ως συνήθως η νέα δουλειά της Mother, London έχει κάνει πολύ μεγάλη αίσθηση. Η ικανότητα αυτής της διαφημιστικής να παράγει ξεχωριστές διαφημίσεις φαίνεται ανεξάντλητη. Εδώ δημιουργούν μία ταινία σοκαριστική καθώς το αναπάντεχο της εικόνας συνδυάζεται με το απίστευτο της πληροφορίας που μοιραζόμαστε. Οι αρκούδες, σύμβολα της υπερθέρμανσης γίνονται για άλλη μία φορά θύματα της δικιάς μας υπερβολής. Βέβαια, επέτρεψέ μου να εκφράσω σοβαρές αντιρρήσεις και για το θέμα και για το θέαμα. Αφ’ενός το shock δεν εξαργυρώνεται με κάποια εναλλακτική λύση, άρα κακώς η Plane Stupid αρκείται να μας τρομάξει. Αφ’ετέρου αναρωτιέμαι αν όλο αυτό το αίμα και η βαρβαρότητα είναι αναγκαία ή έστω αρκετά να μας αφυπνίσουν. Εγώ ταξιδεύω κάθε εβδομάδα με αεροπλάνο, και πίστεψέ με δεν μπορώ να αλλάξω τη ζωή μου επειδή αιματοκυλίστηκε η οθόνη μου. Να νιώθω τύψεις ή να πιάσω το ποδήλατο;

Advertisements

Έρεψε το κορίτσι

Νοέμβριος 23, 2009

Ζήλια κακιά έπεσε σε διάφορες και διάφορους που ντε και καλά θέλουν να πιστέψουμε ότι η σχεδόν 50άρα Demi Moore έχει υποστεί τις θετικές συνέπειες του Photoshop στην φωτογραφία της για το εξώφυλλο του W. Κορίτσια μη μαλιοτραβιέστε αφήστε τον παλιό να σας το εξηγήσει: Το Demάκι δεν έχει πέσει θύμα του Photoshop αλλά της νευρικής ανορεξίας ή κάτι παρόμοια παλαβό. Αυτό το αισχρό κοκκαλιάρικο πλάσμα δεν είναι δημιούργημα γραφίστα, αλλά της αρρωστημένης επιθυμίας να παραμένουμε νέοι και αδύνατοι μέχρι τα βαθιά μας γεράματα. Φυσικά και ολίγον Photoshop έχει πέσει πάνω στο δέρμα για να φύγουν οι ατέλειες, αλλά αυτό το κάνω κι’εγώ στις προσωπικές μου φωτογραφίες στο Facebook :-) Το ίδιο το Demάκι πάντως υποστήριξε στα tweets του ότι είναι απλώς αδυνατούτσικη. Το θέμα όμως στην συγκεκριμένη περίπτωση δεν είναι πόσο επενέβη η τεχνολογία να φτιασιδώσει την star, αλλά πόσο φρικτές είναι οι συνέπειες του παλιμπαιδισμού στις εμμηνοπαυσιακές κυρίες του Hollywood και πόσο κακό παράδειγμα γίνονται για τις εκατομμύρια γυναίκες που τις μιμούνται.


Μια νέα αρχή για τον Don

Νοέμβριος 20, 2009

Ο 3ος κύκλος του Mad Men τελείωσε και ο Don Draper μέσα στην απόλυτη πτώση του βρίσκει τη δύναμη να γεννήσει την ιδέα που θα τον αναστήσει. Εκπληκτικό φινάλε για τον καλύτερο κύκλο της αγαπημένης μου σειράς. Προσπαθώ να πείσω τους συναδέλφους της διαφήμισης να πάρουν τη σειρά στα σοβαρά, αλλά το Lost έχει κάνει μεγαλύτερη ζημιά απ’ότι του αξίζει. Ναι δηλώνω ένοχος ότι τα βράδυα ονειρεύομαι ότι είμαι ο Don Draper με τα φανταστικά κοστούμια, τις τέλεις ιδέες και το απίστευτα cool ύφος του. Και όταν ξυπνάω είμαι ο ίδιος μίζερος ανθρωπάκος που προσπαθεί να ζήσει κάτι πέρα από την άθλια πραγματικότητα. That’s so sad.


Μα που είναι ο πελάτης;

Νοέμβριος 17, 2009

2 εβδομάδες τώρα προσπαθώ να καταλάβω πως θα κάνω την εταιρία μου πελατοκεντρική! Αν δεν το έχεις πάρει μυρωδιά, το Customer Centricity είναι το νέο mot du jour. Ήμουν σε σεμινάριο με διάφορους σπουδαίους και μεγάλους την προηγούμενη εβδομάδα και όλοι προσπαθούσαμε να καταλάβουμε τι σημαίνει αυτός ο νέος όρος και πως θα κάνουμε πιο φιλικές προς τον πελάτη τις εταιρίες μας. Η μάνα μου που ήταν μια ζωή ψιλικατζού έχει πολύ καλή ιδέα για το τι σημαίνει για μία εταιρία να είναι πελατοκεντρική και δεν πήγε ποτέ σε κανένα σεμινάριο. Το κεφάλι μου είναι καζάνι και αύριο πρέπει να παρουσιάσω στον CEO τις ιδέες μου. Τα έχω παίξει και δεν ξέρω πόσο θα αντέξω να κάνω αυτή την τρελλή δουλειά πριν πάρω το one way ticket και επιστρέψω στην πατρίδα να καλλιεργήσω ελιές ή να σερβίρω καφέδες. Καλή μου νύχτα.


Το ροζ του Τόκυο

Νοέμβριος 16, 2009

Την συνάντησα το περασμένο Σάββατο στο μουσείο του Orsay. Καθόταν ήρεμη και άφηνε τον αέρα να την χτυπάει. Με συγκίνησε το ροζ του φορέματός της. Της το είπα, αλλά αυτή απλά έπιασε το καπέλο της για να μην το πάρει ο αέρας. «Φυσάει, και η στιγμή πρόκειται να χαθεί» μου είπε αινιγματικά και μου γύρισε την πλάτη της. Δεν πρόφτασα να μάθω το όνομά της. Ούτε πρόφτασα να της πω, πως σε τέτοιο ροζ είναι και τα κιμονό των κοριτσιών στο Τόκυο κάθε Απρίλιο.

rose


Το κεφαλάκι μου

Νοέμβριος 16, 2009

Υπόδειγμα χρήσης του illustration σε έντυπη διαφήμιση από την AlmapBBDO, São Paulo για την Aspirin. Χρησιμοποιώντας την πυκνή εικονογράφηση ως μεταφορά της έννοιας «θόρυβος» και τοποθετώντας το χαπάκι στο κέντρο της σύνθεσης και μέσα στο κεφάλι ενός ανθρώπου, η καμπάνια αναφέρεται στην έννοια «αναλγητικό» χωρίς να πει τίποτα. Το tag: For a less painful world, είναι χαμένο μέσα στα χρώματα και πραγματικά είναι εντελώς αχρείαστο. Νομίζω ότι είναι το μοναδικό λάθος σε αυτό που βλέπω. Αλλά φαντάζομαι κάποιον στο marketing να χτυπιέται ότι υπάρχουν άνθρωποι που «δεν θα καταλάβουν» τη διαφήμιση χωρίς copy. Έχω ακούσει τέτοιους βλάκες…

Aspirin


Βαρβατίλα με ευασθησίες

Νοέμβριος 10, 2009

Σπουδαία παραγωγή της AMV BBDO, London για την μπύρα Guinness. Με νέο tag: Bring It To Life και μία διάθεση που μέχρι τώρα μας είχαν συνηθίσει τα πιο σκληρά ποτά, η γνωστή μαύρη μπύρα στοχεύει σε ένα πιο νεανικό ανδρικό κοινό. Άντρες με οικολογική συνείδηση, μπρατσωμένοι και κομψοί ακόμη και κάτω από το νερό, είναι το νέο πρώτυπο του καταναλωτή της Guiness. Ο καθημερινός ανθρωπάκος που κρύβει την μπυροκοιλιά του κάτω από φαρδιά πουλόβερ μπορεί να αποσυρθεί στη γωνία της Pub και να πιεί κάποια άλλη μπύρα. Εδώ είμαστε παλληκάρια που στίβουμε την πέτρα και φοράμε ιταλικά κοστούμια όπου μας γουστάρει! Δεν ξέρω αν μία τέτοια στροφή θα κάνει καλό σε ένα παραδοσιακό brand, αλλά είναι πολύ τολμηρή κίνηση και γι’αυτό παίρνουν τα δικά μου συγχαρητήρια. Το αν πουλήσουν περισσότερες μπύρες θα το δούμε του χρόνου.