Τίτλοι τέλους

Τίτλοι τέλους. Λίγες ώρες ακόμη στη καρέκλα του Marketing. Σε λίγο φεύγω για άλλες περιπέτειες. Τέρμα η διαφήμιση, τα slogan και όλα τα συμπαρομαρτούντα. Περισσότερο σαν απαλό χάδι, παρά σαν σφαλιάρα ήρθε αυτό το νέο στη ζωή μου. Σαν να ήθελα αυτό να είναι ακριβώς που έπρεπε να μου συμβεί. Δεν έχω καμία διάθεση να παλέψω για την επικοινωνία, όπως έκανα από το 1997. 13 χρόνια γεμάτα καλές στιγμές, κακές και ανυπόφορες. Δεν έχω ιδέα αν η διαφήμιση θα με φέρνει σε αυτό το blog να μοιραστώ μαζί σου ιδέες. Για την ώρα μαζεύω τα πράγματά μου και φεύγω για μια καινούρια ζωή.

Το μέλλον σου μια μπάλα

Ανατριχίλες από τον σπουδαίο Alejandro González Iñárritu του Babel και 21 grams στην ταινία για τη νέα καμπάνια Write the future της ΝΙΚΕ. Ιδέα και παραγωγή άψογη και τα λόγια περιττεύουν. Μοναδική μου ένσταση η «εύκολη» συναισθηματική προσέγγιση που απλά – έστω και υπερεπιτυχημένα – καταγράφει το πάθος των ποδοσφαιρόφιλων του κόσμου. Χρόνια τώρα αυτός είναι ο τρόπος που πουλιέται το ποδόσφαιρο. Δεν θά’πρεπε ν’αλλάξει και αυτό κάποτε;

Αγαθοεργίες χωρίς τύψεις

Τι ωραία ζωή για την Carla Bruni. Αφού φάει το πρωινό της στο προεδρικό μέγαρο, γράφει ένα τραγούδι, προβάρει ένα φορεματάκι και μετά πετάγεται και για καμία αγαθοεργία. Είμαι βέβαιος ότι στον ύπνο της ονειρεύεται ιπτάμενες θαλασσί τσαγιέρες ανάμεσα σε ροζ σύννεφα. Το παρακάτω πολύχρωμο animation είναι παραγωγή της Passion Paris Production για την καμπάνια της Born HIV Free εναντίον της εξάπλωσης του AIDS σε παιδιά, που ηγείται η trendy σύζυγος Sarkozy. Μου αρέσουν τα δυνατά του χρώματα και η αισιοδοξία του.

Ναι, ναι, ναι

Ο μέγας κανόνας του marketing λέει ότι με το sex μπορείς να πουλήσεις τα πάντα. Συμφωνώ απολύτως! Δυστυχώς όμως έχει χρησιμοποιηθέι τόσο πολύ που δύσκολα προκύπτουν φρέσκες ιδέες που να είναι και πιπεράτες. Η συγκεκριμένη διαφήμιση της SapientNitro για την Footlocker, είναι και sexy και πανέξυπνη και με πείθει απόλυτα ότι ναι υπάρχει ακόμη πολύ sex στο μέλλον της επικοινωνίας.

Αμάν τι πάθαν τα Μanolo μου!

Θυμάμαι τα ωραία χρόνια που ξεκινούσα την καριέρα μου, και έμενα σε ένα μινιατούρα δυάρι στο Θησείο και έχωνα τα παπούτσια μου μέσα σε κουτιά στον πάτο της ντουλάπας με τα ρούχα μου. Όχι δεν έχωνα τα αθλητικά στις γόβες μου, γιατί τις γόβες τις απέφευγα :-) Υπέροχη καμπάνια της TBWA\Istanbul για την παπουτσοθήκη Hemnes της IKEA που παρουσιάζει αταίριαστους συνδυασμούς παπουτσιών υποδηλώνοντας έλλειψη χώρου. Φυσικά διάλεξα το συγκεκριμένο δημιουργικό γιατί έχω αδυναμία σε αυτό το συγκεκριμένο ροζ-μωβ του φόντου.

Μάνα κουράγιο

Στη γνωστή γραμμή που θέλει την Τequila να απευθύνεται σε πλακατζήδες μετα-εφήβους η Euro RSCG Chicago έφτιαξε για την Hornitos μία σειρά από αστείες ταινίες που βασίζονται σε εμπνευσμένο copy. Σε αυτή την 15άρα δύο φίλοι ανακαλύπτουν ότι η μάνα του ενός είναι περισσότερο απενοχοποιημένη απ’όσο θα ήθελαν. Ο λόγος όμως που αναφέρω αυτή την καμπάνια εδώ είναι ένα από τα καλύτερα tags που έχω δει τον τελευταίο καιρό: Purer than your intentions. Πολυεπίπεδο και ξεχωριστό tag για ένα brand που δεν σκίζεται να πρωτοτυπήσει όπως βλέπεις. Απορία: Ποιος επενδύει στη καζούρα του ονόματος Hornitos για να σπρώξει το brand? Αποτυχημένη στρατηγική μου φαίνεται.

Δαγκώθηκα

Κομψή και λουσάτη Ιταλία πόσο σε γουστάρω. Σπάνιο φαινόμενο οι «έξυπνες» ιδέες στην Ιταλική διαφήμιση. Αντίθετα η κομψότητα και θηλυκότητα πρωταγωνιστούν παντού. Πολύ cute ιδέα της Euro RSCG, Milano για τα φρουτομπισκότα της Vitasnella με tag: Τα καλά των φρούτων πάντα μαζί σου.

Τσακίζουν κόκαλα

Συνήθως ταινίες για οργανώσεις όπως η Amnesty International είναι χλιαρές γενικότητες με καλές προθέσεις. Μου άρεσε πάρα πολύ αυτή η ταινία της Curious Pictures γιατί μιλάει για συγκεκριμένα πρόσωπα και γεγονότα και το μήνυμά της είναι ξεκάθαρο, αν όχι τόσο εστιασμένο όσο θα μπορούσε. Πολύ θετικό βήμα από μία οργάνωση που θέλει να κάνει τη διαφορά.

Το λευκό τους το χάλι

Η Νοτιοαφρικάνικη αλυσίδα fast food Wimpy κάνει προσφορές και μοιράζει ποτήρια. Κοινότυπο. Έλα όμως που η Metropolitan Republic βρήκε έναν θεότρελλο τρόπο να το διαφημίσει. Εκπληκτική white-trash οικογένεια, φοβερό στυλιστικό έγκλημα και ένα σκυλί μέσα στη τρελλή χαρά. Το τραγούδι που κακοποιείται είναι φυσικά το Funkytown, κομματάρα των παιδικών μου χρόνων, τότε που ανακάλυπτα τη μουσική.

Λιώνω για λάθος λόγους

Έκπληξη από την Grey, Buenos Aires για το απορρυπαντικό πιάτων Magistral. Βλέποντας την ταινία δεν σου πάει καθόλου το μυαλό για την εξέλιξη της ιστορίας. Πολύ έξυπνη ιδέα και ευαίσθητη παραγωγή για ένα είδος προϊόντος που γενικά έχει κακοποιηθεί διαφημιστικά.

Μούσκεμα έγινες λεβέντη μου

Η αποθέωση του μονοπλάνου. Μια σκηνή καθημερινότητας, σε κάποια αστική suburbia. Πιτσιρικάδες με skates, χαλαρή ενέργεια και αναπάντεχη εξέλιξη. Πιασάρικη ιδέα της Young & Rubicam, Paris για το αποσμητικό Mennen, με focus στις αδιάβροχες ιδιότητές του. Με εντυπωσιάζει ιδιαίτερα που τα αποσμητικά στρέφονται και προς τους πιτσιρικαραίους. Από τόσο μικρά αρχίζουν τώρα τα φτιασίδια και τα αγοράκια; Μα πόσο μεγάλο είναι αυτό το ρημάδι το generation-gap?

Ο κόσμος χάνεται και ο Spiderman στον κόσμο του

Έξω από το σπίτι χαμός. Μέσα ηρεμία και χαλαρότητα. Τα τρομερά παράθυρα της Stroy Master είναι τόσο ηχομωνοτικά που και ο τρομερός Spiderman προτιμάει συνδυασμό τουαλέτα-εφημεριδούλα παρά να σώσει τον κόσμο. Έξυπνη ιδέα της BBDO, Moscow και καταπληκτικό illustration του Maxim Kostenko.

All sizes matter

Με ένα προϊόν όπως τα αυτοκίνητα Smart, δεν πρέπει να ήταν και πολύ δύσκολο για την BBDO, Toronto να πείσει τον πελάτη για μία τόσο προχωρημένη καμπάνια. Με στόχο να μιλήσει για το βασικό προτέρημα του εν λόγω αμαξιού που είναι το μικρό του μέγεθος, η καμπάνια περιλαμβάνει παράλογες εικόνες όπως αυτή που βλέπεις, που όμως βγάζουν νόημα αν ο θεατής κάνει την υπέρβαση και προβάλει το μικρό Smart μέσα σε αυτή την οδική παράκρουση. Απαιτητική διαφήμιση, εικαστικό σαν κυβισμός και θρίαμβος του copy. Να τους χαίρονται οι μανούλες τους.

Τα καλά της αποτρίχωσης

Χαρούμενη καμπάνια του μουσικού καναλιού VH1 από την Young & Rubicam, New York. Διάφορα είδη pop ειδώλων στις 3 φάσεις της καριέρας τους. Εδώ βλέπεις τον Λατίνο pop star, στην πορεία του από τον δίσκο βινυλίου προ δεκαετιών στο χρυσό μα τριχωτό σήμερα :-)

Αχ και να’μουν πάλι νέος

Το νέο Photoshop CS5 κυκλοφόρησε και όπως θα δεις στο video κάνει μαγικά. Το superstar feature του νέου Photoshop είναι το Content-Aware Fill. Όταν πρωτοκυκλοφόρησε το video πάρα πολύς κόσμος νόμιζε ότι παίζεται πρωταπριλιάτικη πλάκα. Όχι φίλε μου, το πρόγαμμα κάνει όντως αυτά τα μαγικά. Κρίμα στα ματάκια μου, που τα χάλασα μπροστά σε οθόνες καθαρίζοντας φωτογραφίες στα νιάτα μου.